Когда мы только погружаемся в SEO (поисковую оптимизацию) и продвижение сайта, с первых же шагов узнаём о «волшебных аббревиатурах» — ВЧ, СЧ, НЧ. За ними стоят высоко-, средне- и низкочастотные запросы.Ниже подробно разберём, какие существуют виды запросов, чем они друг от друга отличаются и почему ими так важно уметь пользоваться.
Что такое частотность запроса?
Частотность — это показатель, который отражает, сколько раз в месяц пользователи вводят конкретный поисковый запрос в Яндексе или Google. Например, если некая фраза набрала 10 000 показов в месяц, мы говорим, что это высокочастотный запрос, а если 200 — это низкочастотный (показатели условны и могут различаться в зависимости от тематики). Проверить количество показов проще всего в Яндекс.Вордстате (wordstat.yandex.ru) после входа в аккаунт Яндекса. Google тоже предоставляет статистику в инструменте «Планировщик ключевых слов» (нужно зарегистрироваться в Google Ads), но по опыту веб-мастеров в Рунете удобнее ориентироваться на Яндекс.
Три кита: ВЧ, СЧ, НЧ
В классическом представлении все поисковые запросы делят на три категории (количество показов берём за условную величину):
- Высокочастотные (ВЧ) — более 10 000 показов в месяц.
- Среднечастотные (СЧ) — от 1 000 до 10 000 показов в месяц.
- Низкочастотные (НЧ) — от 100 до 1 000 показов в месяц.
Иногда отдельно выделяют микронизкочастотные (МНЧ) — запросы до 100 показов. Но на практике эту группу чаще относят к НЧ, просто с ещё более узким «хвостом».
Пример из жизни:
- «Купить смартфон» может иметь частоту свыше 10 тысяч показов и будет считаться высокочастотным запросом.
- «Смартфон Xiaomi недорого» — уже от 1 000 до 10 000 показов, то есть СЧ.
- «Смартфон Xiaomi Redmi Note 11 128 Гб купить в Краснодаре» — вряд ли будет набирать тысячи показов, поэтому это НЧ-запрос.
Высокочастотные запросы (ВЧ)
ВЧ-запросы дают большой охват, потому что их ищут тысячи и даже десятки тысяч человек в месяц. Соответственно, конкуренция здесь крайне высокая: по таким «широким» фразам соревнуются большие и уже раскрученные сайты.
Плюсы:
- Охватывают широкую аудиторию и могут дать мощный поток трафика.
- Повышают узнаваемость бренда, если сайт попадает в топ.
Минусы:
- Пробиться в топ сложно: большие бюджеты, много времени и усилий.
- Высокий риск «промахнуться» с потребностями: пользователи вводят короткие фразы вроде «диван» или «холодильник», и непонятно, что именно им нужно — обзоры, цены, ремонт или производство.
Частая ошибка: гоняться в первую очередь за ВЧ-запросами. Если сайт новый или имеет скромный бюджет, это может обернуться тем, что вы зависнете во второй десятке поисковой выдачи (где трафика практически нет) и потеряете время.
Среднечастотные запросы (СЧ)
СЧ-запросы занимают промежуточное положение по частоте встречаемости между высокочастотными и низкочастотными запросами. Как правило, они состоят из 2-3 слов и точнее конкретизируют намерение пользователя по сравнению с общими высокочастотными запросами. Иными словами, СЧ-запросы отражают более узкую тематику и помогают пользователю приблизиться к искомой информации или товару.
Например, вместо общего ВЧ-запроса "купить телефон", СЧ-запрос может звучать как "купить смартфон Samsung" или "купить недорогой телефон Xiaomi". Другой пример: вместо "ремонт квартир" пользователь может ввести "ремонт однокомнатной квартиры Москва" или "ремонт ванной комнаты под ключ". Видно, что СЧ-запросы дают более четкое представление о том, что именно ищет пользователь.
Еще несколько примеров СЧ-запросов: "доставка пиццы круглосуточно", "заказать такси эконом класс", "купить билеты на самолет онлайн", "детский психолог отзывы", "купить игровой микрофон".
Плюсы:
- Нуждаются в меньших вложениях, чем ВЧ (хотя тоже могут стоить недёшево в высококонкурентных темах).
- Лучше соответствуют потребностям пользователя, ведь фразы уже уточнены.
Минусы:
- Конкуренция всё ещё достаточно заметная, особенно по коммерческим «средникам» (например, «купить окна недорого»).
- Придётся продумать контент: оптимальная точность и релевантность сайта для таких запросов всё равно потребуют усилий.
Совет: чтобы понять, подходят ли вам СЧ-запросы, прикиньте, скольким людям на самом деле нужен такой товар или услуга. Если речь идёт о сезонной продукции (например, «лыжная экипировка»), проверьте статистику не только в начале сезона, но и в межсезонье — показатели могут резко меняться.
Низкочастотные запросы (НЧ)
НЧ-запросы вводят сравнительно редко: от 100 до 1 000 раз в месяц, а иногда и меньше. Такие запросы, как правило, имеют «длинные хвосты» — развернутые фразы, состоящие из 3-5 и более слов, которые максимально точно и детально конкретизируют потребность пользователя, отражая его специфический интерес или проблему.
Например, вместо общего запроса «купить смартфон», пользователь может ввести низкочастотный запрос «купить смартфон с хорошей камерой и большим объемом памяти до 30000 рублей в Москве» или «ремонт стиральных машин Bosch на дому в районе Марьино». Другой пример, вместо запроса «рецепт торта» может быть введен запрос «рецепт низкокалорийного торта без сахара с ягодами». Или вместо «курсы английского языка» пользователь ищет «индивидуальные занятия по английскому языку для детей».
Плюсы:
- Минимальная конкуренция: выйти в топ по таким фразам проще и быстрее.
- Высокая конверсия: люди, набирающие точные слова («какой чайник лучше для газовой плиты»), уже чётко понимают, что им нужно.
- Относительно небольшие бюджеты на продвижение: достаточно качественного контента и базовой SEO-оптимизации.
Минусы:
- Каждая фраза приносит мало трафика сама по себе. Нужно прорабатывать сразу десятки (а то и сотни) подобных ключевых слов.
- В некоторых узких темах (особенно коммерческих) даже низкочастотники могут оказаться высококонкурентными, если спрос небольшой, а претендентов много.
Реальный пример: если у вас интернет-магазин редких музыкальных инструментов, возможно, всего 50 человек в месяц ищут «купить лютню в Москве». Это низкочастотный запрос, но при этом почти каждый, кто так ищет, всерьёз собирается купить инструмент. Конкурентов немного, так что сайт быстрее добьётся видимых результатов.
Микронизкочастотные запросы (МНЧ)
Это запросы с частотой до 100 показов в месяц. Многие начинающие веб-мастера смотрят на цифру «15 показов в месяц» и думают: «Зачем возиться? Это же всего ничего». Но:
- Статистика неточна: в действительности таких запросов может быть больше, плюс появляются новые уникальные формулировки, особенно в эпоху голосового поиска.
- Отсутствие конкуренции: по таким фразам вы чаще всего будете единственным сайтом, дающим исчерпывающий ответ — попадёте в топ почти без борьбы.
- Высокая вовлечённость: раз уж человек так подробно формулирует запрос, значит, у него есть конкретная проблема или цель, следовательно, возрастает шанс конверсии.
Как выбрать запросы для продвижения?
На практике SEO-специалисты не ограничиваются только одной категорией. Давайте рассмотрим, какие варианты стратегии бывают:
- Комплексный подход
- Собираете все запросы — от ВЧ до НЧ (и даже МНЧ), приоритетно продвигаетесь по более целевым группам.
- Увеличиваете общий охват (ВЧ) и параллельно растите конверсию (НЧ).
- Фокус на НЧ и СЧ
- Лучше для небольших и средних сайтов, когда бюджет ограничен или время решения «здесь и сейчас» критично.
- Минимизируете риск потратить все деньги на конкурентную борьбу за ВЧ, а результат начинает появляться быстрее.
- Ориентация на ВЧ
- Подходит крупным проектам и брендам, которым важен «медийный» эффект, узнаваемость, статус.
- Нужно готовиться к серьёзным вложениям и долгосрочной работе.
Важно: контент всегда должен удовлетворять реальную потребность пользователя. Если вы пытаетесь продвигаться по какому-то запросу, а у вас на сайте нет полезной информации по этой теме, даже НЧ не принесёт результата.
Практические советы
Давайте сформулируем несколько советов, как собирать и использовать запросы:
- Всегда начинайте с анализа. Соберите ключевые фразы с помощью Яндекс.Вордстата и анализируйте их частоту — это базовый шаг.
- Учитывайте сезонность и регион. Запросы меняются от месяца к месяцу, а в разных городах показатели могут отличаться в разы.
- Не игнорируйте МНЧ. Иногда именно они приносят живые продажи и максимально тёплую аудиторию.
- Следите за конкурентностью. Высокочастотные запросы не всегда выгодны — чётко понимайте, во сколько обойдётся выйти в топ по таким фразам.
- Анализируйте конверсию. Смотрите, какой запрос приводит к реальным покупкам или заявкам, а не только к просмотрам.
Пусть эти пункты станут вашим «навигатором» в мире ключевых запросов.
В заключение
Когда вы грамотно работаете с ВЧ, СЧ и НЧ запросами, ваш сайт получает не просто «посещаемость ради посещаемости», а именно ту аудиторию, которая в итоге становится вашими клиентами, подписчиками или постоянными читателями. Помните: нет «плохих» запросов, всё зависит от стратегии и целей. Выбирайте то, что выгодно именно вам: если у вас небольшой ресурс, начните с низкочастотных фраз; если вы раскрученный бренд — идите к высоким вершинам. Главное — понимать, за что вы боретесь и каковы реальные шансы на успех. Тогда ваши инвестиции в SEO будут не пустой статьёй расходов, а мощным двигателем развития.