Поисковые запросы 一 это запросы к поисковой системе в виде слов или фраз, необходимые для поиска определенной информации. То есть это такие фразы, которые используются для обращения к системе с целью получить конкретные сведения.
Семантика в маркетинге 一 это поисковые запросы, которые собраны и отфильтрованы для конкретного сайта с целью привлечения его целевой аудитории.
Важно! В разных поисковых системах одна и та же целевая группа может использовать разные по типу и форме запросы.
Самый показательный пример: фразы в поисковой системе и поиск информации через голосового помощника. В этом случае поисковые запросы будут несколько отличаться.
Какими же бывают системы?
- Поисковые системы Яндекс, Google.
- Голосовые помощники Алиса, Маруся и пр.
- Сайты справочников.
- Маркетплейсы и агрегаторы.
Бизнесу важно знать, как именно целевая аудитория ищет продаваемые им товары и предоставляемые услуги. Для этого необходимо собрать поисковые запросы пользователей, а затем сформировать семантическое ядро, с которым и будут проводиться дальнейшие работы.
В маркетинге семантика используется по нескольким направлениям:
- Поисковое продвижение (SEO)
Для работы по поисковому продвижению семантическое ядро является основой. Все продвигаемые страницы должны быть оптимизированы под запросы из семантического ядра.
- Определение целевой аудитории
Семантика помогает выявить целевую аудиторию и понять, как именно она осуществляет поиск в сети. Например, поиск через поисковую систему и голосового помощника будет значительно отличаться. Поэтому, если ЦА использует голосовые команды, это необходимо учитывать в работе (как и прочие подобные нюансы).
- Разработка стратегии контент-маркетинга
Наличие семантики помогает подобрать подходящие темы, а также определить, как использовать ключевые слова и фразы в заголовках, метатегах и тексте.
- Контекстная реклама
Семантика помогает создавать грамотные рекламные кампании для привлечения целевой аудитории. Это позволяет повысить эффективность вашей рекламы при одновременном снижении затрат на нее.
Основные принципы семантики в маркетинге:
- Связь с тематикой бизнеса. Ключевые слова и фразы должны быть релевантны тематике вашего бизнеса. Это важно, так как помогает привлечь внимание целевой аудитории, которая ищет ваши продукты или услуги.
- Разделение запросов на группы. Запросы можно разделить на группы, которые соответствуют тематике одной страницы. Это позволит создать более эффективный контент, отвечающий потребностям целевой аудитории.
- Разнообразие частотности запросов. В семантическом ядре должны быть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевые слова. Это необходимо для того, чтобы привлечь внимание как широкой аудитории, так и более узкой группы потенциальных клиентов.
Примеры использования семантики в маркетинге
Интернет-магазин. Семантическое ядро для интернет-магазина будет включать ключевые слова и фразы, связанные с товарами, которые продаются в этом магазине. Например, для интернет-магазина, который продает одежду, семантика может включать следующие ключевые слова и фразы:
- купить одежду;
- мужская одежда;
- женская одежда;
- детская одежда;
- одежда для спорта;
- одежда для отдыха;
- одежда по брендам.
Информационный сайт. Семантическое ядро для информационного сайта будет включать ключевые слова и фразы, связанные с тематикой сайта. Например, для информационного сайта, посвященного путешествиям, семантическое ядро может включать следующие ключевые слова и фразы:
- как путешествовать;
- лучшие места для путешествий;
- бюджетные путешествия;
- путешествия с детьми;
- путешествия для людей с ограниченными возможностями;
- путешествия по странам.
Таким образом, семантика играет важную роль в оптимизации контента, поисковой оптимизации (SEO), создании рекламных кампаний и разработке стратегий маркетинга. Она помогает точно понять, какие именно ключевые слова и фразы наиболее эффективны для привлечения целевой аудитории, чтобы затем использовать их в том числе для создания привлекательных и релевантных рекламных материалов.
