Оптимальный размер текста на странице сайта

В дискуссиях, посвященных оптимальному размеру текста для страницы, копирайтеры, владельцы сайтов, маркетологи и SEO-специалисты часто забывают о том, что статьи нужны не только поисковым машинам, но и пользователям.

Содержание:

1. Как размер текста влияет на SEO-продвижение
2. Способы рассчитать оптимальный размер текста любой страницы сайта
3. Результаты исследований по размеру текста для SEO
4. Оптимальный размер текста для разных типов страниц и сайтов
5. Рекомендации от поисковых систем
6. ТОП-7 советов, как написать лучший текст
7. Как посчитать объем статьи
8. Заключение

В этой статье вы узнаете о том, как выбрать подходящий размер текста для страницы.

Одну из точек зрения, учитывающую именно желания читателей, высказал Максим Ильяхов, автор книги “Пиши, сокращай” и создатель сервиса “Главред”. Он утверждает: “Оптимальная длина текста — пока интересно”. Редактор сделал вывод после анализа 500 статей, постов в социальных сетях, email-рассылок.

Человек должен получить полный ответ без воды, общих фраз и других способов растянуть текст для соответствия алгоритмам поисковых систем. При этом намеренно сжимать статью также недопустимо. Однако для продвижения страниц в интернете опираться только на интерес читателя не стоит. Эта проблема сложнее, чем кажется, и включает несколько нюансов.

Как размер текста влияет на SEO-продвижение

Поисковые системы Яндекс и Google индексируют страницы со статьями любого размера и не дают авторам каких-либо рекомендаций на эту тему. Специалисты IT-корпораций отвечают, что алгоритмы машины не интересует количество знаков, а главное соответствие запросу. Из-за этого в ТОП-10 могут попасть как аналитические лонгриды на 20–30 тысяч знаков без пробелов, так и товарные карточки на 200–500 ЗБП.

Неоднозначность алгоритмов поисковиков и невозможность предсказать позицию в выдаче не позволяют найти универсальный размер. Из-за этого при определении объема будущей статьи необходимо проводить небольшое исследование.

Способы рассчитать оптимальный размер текста любой страницы сайта

Найти подходящий вариант посчитать объем статьи для достижения целей SEO-оптимизации и бизнеса так же непросто, как и определить оптимальный размер. Точно известно только одно: необходимо комплексно оценивать конкурентов в выдаче по запросу.

Первый вариант

Этот метод предполагает расчет размеров статей в поисковой выдаче. Для анализа не потребуются специальные инструменты. Чтобы провести исследование, введите поисковый запрос и посмотрите 5 первых сайтов. Открывайте страницы и узнавайте размеры текстов, используя сервисы «Адвего Плагиатус», Google Docs, «Текст.ру» и др.

Для этого скопируйте исследуемый текст и вставьте, например, в инструмент Адвего определения размера текста https://advego.com/info/znakoschitalka-simvolov-online/, а затем кликните на кнопку «Проверить».

Результаты анализа:

Важно! В текстах могут быть рекламные интеграции. Не забудьте убрать из текста лишние блоки вручную или включите режим чтения.

Соберите полученную информацию в Google Sheets или Microsoft Excel по каждому сайту. Затем определите общий размер и среднее арифметическое. Последний параметр подсчитывается следующим образом: сумму разделить на количество сайтов.

Приведем еще один пример анализа по этой методике, но с использованием сервисов https://word-keeper.ru/tools/textanaliz и https://tools.discript.ru/top-by/.

К примеру, для зоомагазина SEO-специалист готовит ТЗ для статьи “Как выбрать корм для кошек” и смотрит конкурентов по ТОП-5 результатам выдачи по группе запросов:

• [хорошие корма для кошек]
• [самый лучший корм для кошек]
• [лучшие корма для кошек по мнению ветеринаров]
• [обзор кормов для кошек]
• [какие корма для кошек рекомендуют ветеринары]
• [рейтинг корма для кошек по качеству]

Далее через бесплатный инструмент https://tools.discript.ru/top-by/ определяем ТОП-10 в Яндекс.

Список конкурентов в Яндексе:

• https://dzen.ru/a/XpwXdbbggz657kVT
• https://www.kp.ru/expert/zhivotnye/luchshie-sukhie-korma-dlya-koshek/
• https://petobzor.com/rejting-kormov-dlya-koshek/
• https://vplate.ru/koshki/kachestvennyj-korm/
• https://gadgetok.ru/top-luchshih-kormov-dlya-koshek.html

Далее с помощью инструмента определяем количество символов по каждому конкуренту из Яндекса.

Получаем такие данные (дополнительно можем собрать конкурентов из Google):

Преимуществом этого метода можно назвать то, что SEO-специалисту не потребуется тратить много времени и учитывать сторонние параметры, которые вывели страницу в ТОП. Однако он не дает четкий ответ, почему именно эти страницы заняли лучшие позиции в поисковой выдаче.

Даже в примере видно, что результаты по одному и тому же запросу в разных ПС кардинально отличаются. А объем текста не играет ключевой роли в ранжировании, из-за чего опора только на один критерий анализа не дает четкого ответа. Такой анализ позволяет определить, сколько примерно требуется знаков для ответа.

Второй вариант

Он подразумевает поиск контентных блоков, которые есть на страницах конкурентов. Посмотрите страницы конкурентов и определите, что на них есть.

Вернемся к уже знакомой группе запросов из прошлого исследования. После осмотра сайтов мы обнаружили следующие контентные блоки:

Исходя из собранных данных мы понимаем, что в ТОП-10 Яндекса и Google конкуренты использовали следующие контентные блоки:

• основной текст
• рейтинг кормов
• картинки
• видео
• блок с вопросами и ответами
• товарные карточки
• обсуждения (функционал для оставления комментарий)

Этот метод считается предпочтительный, так как мы можем закрыть все потребности пользователя и вывести важную информацию исходя из ТОП-10. При таком методе необязательно рассчитывать средний размер текста, главное следить за тем, чтобы не было воды и лишней информации. Опирайтесь на структуру конкурентов из ТОП-10 в обеих ПС и тогда у вас получится составить релевантный ответ на запрос пользователя.

Результаты исследований по размеру текста для SEO

Текст является одним из ключевых инструментов продвижения страницы в выдаче, однако точных рекомендаций от представителей поисковиков насчет объема статей нет. Маркетологи, SEO-специалисты из нескольких стран проводили исследования, чтобы найти оптимальный размер текста для продвижения страницы.

Приведем результаты 4 из них:

Исследователи сходятся в одном — аудитории нужны хорошо разработанные тексты большого объема. Однако не во всех случаях лонгрид уместен, о чем мы рассказали далее.

Оптимальный размер текста для разных типов страниц и сайтов

При выборе объема нужно учитывать специфику страницы, для которой готовится статья. Рассмотрим основные форматы.

Блог

Личные и корпоративные блоги должны полно отвечать на вопрос читателя. Тему необходимо раскрыть с разных точек зрения, затронуть нюансы и проблемные места.

В случае с блогами размер зависит от 2 факторов:

• наличие информации по теме — необходимо учитывать не только сайты в ТОПе поисковой выдаче, но и книги, иностранные источники, видео, а также ваш опыт.
• понимание темы автором — он должен глубоко разбираться в вопросе для написания длинной статьи. Иногда лучше отказаться от большого объема для предотвращения ошибок.

В любом случае автор должен написать ровно столько, сколько нужно. Искусственно сокращать или раздувать объем нельзя, т. к. пострадают информативность, польза статьи.

Лонгрид — лучший вариант текста для блога

Помимо поиска оптимального размера с опорой на статьи из поисковой выдачи, вы можете делать упор на лонгриды. Не смотрите объемы чужих текстов и пишите статью, которая даст полный ответ на вопрос пользователя. Лонгрид (в переводе с английского означает “долгое чтение”) — это длинный текст, комплексно охватывающий тему.

Сравним этот формат с небольшими обзорными материалами:

• краткая статья — описание профессии на 5–7к знаков;
• лонгрид — текст, в котором, помимо рассказа о самой профессии, написано, сколько зарабатывает специалист, где ищет работу, какими веб-инструментами пользуется. Также автор объясняет, как получить профессию и развиваться в ней. В результате получается на 30–40к знаков без пробелов.

Исследования популярности лонгридов доказали, что длинные статьи пользуются популярностью не только у целевой аудитории научных сайтов, но и информационных и даже коммерческих. Большая и подробная статья с примерами по теме, в которой автор хорошо разбирается и делится опытом, способна привлечь постоянный трафик и прокачать поведенческие факторы.

Кроме того, в лонгриды можно включить больше поисковых запросов, LSI. А благодаря тому что пользователи читают тексты дольше 5–10 минут, Яндекс и Гугл будут оценивать страницу, как полезную и актуальную. В результате она поднимется в выдаче.

Если не уверены в эффективности лонгридов, представьте, что только планируете сменить профессию и подумайте, какой текст выберете. К примеру, у вас, как и у читателя, еще нет понимания о копирайтинге и способах заработка на нем. В поисковой выдаче есть 3 текста. Какой из них вас заинтересует больше других:

• реклама курсов копирайтинга с кратким описанием профессии, ее преимуществ и указанием примерного уровня заработка на 3000 знаков без пробелов;
• подробная статья, которая охватывает больше аспектов темы, но не имеет примеров, комментирования копирайтерских бирж, инструментов на 10 000 символов;
• лонгрид, в котором, помимо общего объяснения профессии, сопоставлены виды заработка, форматы работы (фриланс или в штате), есть советы по поиску заказчиков и риски копирайтеров. Материал сопровождается примерами и статистиками.

Большинство читателей заинтересует именно последний вариант. Даже если автор рассказал о копирайтинге на 150 тысяч символов, посетители найдут время почитать. Скорее всего, они будут возвращаться на страницу, т. к. текст содержит жизненный опыт, советы и охватывает все аспекты профессии.

Кроме того, если человеку понравится статья, но он не сможет за раз прочитать ее, то добавит страницу в закладки и вернется к ней. Это также положительно повлияет на поведенческие факторы ранжирования.

Таким образом, большие статьи дают больше информации по теме, чем короткие, и, соответственно, становится полезнее. Главное — не пытаться наполнить текст “водой”, т. е. словами и блоками, которые нужны только для набора символов. Для автора ключевым параметром в оценке должна быть содержательность.

Как написать лонгрид

Во время работы с крупным текстом особое внимание нужно уделить сбору материалу и подготовке структуры. Для этого:

• узнайте, что пользователи хотят узнать по этой теме, какую информацию проблематично найти в интернете. Вам помогут паблики в социальных сетях, вопросы людей на сайтах конкурентов и форумах;
• прочитайте тексты конкурентов. Посмотрите, какие микротемы встречаются у них, и выпишите их.

Затем сопоставьте вопросы пользователей и результаты, которые есть в ТОП-20 выдачи поисковых систем. Если актуальных и полных ответов на какие-то запросы аудитории нет, постарайтесь собрать информацию у экспертов или найти в книгах.

Теперь вы можете приступать к сбору структуры будущей статьи. Она должна быть уникальной и более информативной, чем конкуренты. В этом и заключается фишка длинных текстов — углубиться в тему сильнее других.

Важно подробно раскрыть каждый пункт в структуре. В качестве доказательств теоретических положений подойдут примеры из жизни, исследования. А для иллюстраций используйте картинки, видео, схемы.

Совет! Нельзя делать рерайт с одного источника. Даже если автор добьется 95% уникальности по всем антиплагиатам, это не сделает текст полезным. Он будет просто копией уже имеющейся статьи. Необходимо дать более полный и глубокий ответ, раскрыть тему с разных сторон.

После написания лонгрида обязательно перечитайте его. Удалите информацию, которая не связана с темой, неактуальна или содержит фактические ошибки. А затем проверьте текст на грамматические, логические ошибки.

Также статью стоит прочитать вслух. Если не получается произнести предложение на одном дыхании, его стоит упростить или разделить. Из-за того что текст объемный, авторы стремятся сделать его максимально простым с точки зрения восприятия. Сложные статьи редко дочитывают до конца.

Товарная карточка

Страницы интернет-магазинов характеризуются малым объемом. По объему они часто проигрывают даже постам в социальных сетях. Это не проблема и не минус, а их специфика, которую нужно учитывать.

Объем самой карточки в среднем варьируется в пределах 500–1000 знаков. Однако перед написанием все же нужно сначала проанализировать конкурентов, т. к. на сайтах медицинских товаров размер может достигать 3–5 тысяч ЗБП.

Важно! Текст на товарных карточках не должен затрагивать околотематичные вопросы, например: правила выбора, а фокусируются на описание продукта.

В некоторых случаях интернет-магазину не нужен текст. Фотографии, инфографика, блок с характеристиками могут в полной мере рассказать о продукте.

Листинг

Размер листинга, как и карточки зависит от ниши, конкурентов и непосредственно продаваемых товаров. По размеру они могут быть от 700 до 3000 символов. В них кратко описывают категорию, правила выбора, решаемые задачи. Также иногда в листинг добавляют информацию о доставке, покупке, чтобы клиенту не приходилось переходить на другие страницы.

Листинги насыщают ключевыми запросами с коммерческими хвостами (это слова “купить”, “заказать”). Они необходимы для того, чтобы привлекать пользователей, желающих оформить покупку, а не просто посмотреть информацию о товаре.

Посадочная страница услуги

Они отличаются от товарных карточек интернет-магазинов тем, что бизнес должен подробно рассказать об особенностях сервиса, пояснить критерии образования цены, объяснить преимущества перед конкурентами.

В основном коммерческие тексты, посвященные услугам:

• в 3–6 раз длиннее, чем карточки товаров;
• в 3–7 раз короче информационных статей.

Таким образом, статья находится где-то посередине по объему и совмещает в себе требования к 2 предыдущим типам текстов. Она должна дать подробный ответ на вопросы посетителя, т. к. услуга — не типовой товар, подробное описание которого можно найти на других сайтах. При этом в текст вставляют коммерческие запросы, т. е. фразы со словами “заказать”, “оформить”.

Рекомендации от поисковых систем

Начинающие SEO-специалисты, вебмастеры часто пытаются найти прямые указания на размеры статей и требования к ним от представителей поисковых систем. Кто-то же должен знать, как работают анализирующие алгоритмы.

Однако в действительности критерии оценки страниц крайне размыты и полагаются скорее на субъективную оценку человека, чем объективность искусственного интеллекта. Разработчики алгоритмов утверждают, что поисковики не учитывают количество знаков. Для них главное — польза, структурированность и оптимизированность.

В официальном блоге Yandex сказано, что оригинальной статьей считается материал размером от 500 до 32 000 знаков, который ранее не публиковался в сети. Google дал примерно такой же ответ.

ТОП-7 советов, как написать лучший текст

Рассмотрим 7 советов от команды Discript.ru:

1. Длина текста

   Определяя оптимальный объем, нужно отталкиваться от типа страницы, а именно:

   • блог — 3000–18000 знаков без пробелов. А если вы планируете публиковать лонгрид, то его размер должен превышать 25000–30000 ЗБП;
   • товарная карточка — около 1000-3000 символов;
   • листинг — 700–6000 знаков;
   • посадочная страница услуги — 2000–6000 ЗБП.

2. Качество vs Количество

   Хотя длинные статьи — отличный вариант для продвижения, не всегда стоит гнаться за максимально возможным объемом текста. Нельзя разбавлять текст водой, посторонними рассуждениями и микротемами, которые не соответствуют заголовку, т. к. это лишит текст экспертности и понятности.

   Автор должен в первую очередь дать полный и доступный ответ пользователю независимо от размера. Если в доступных источниках хватает информации, чтобы написать 15–20 000 знаков, стоит остановиться на этом объеме, т. к. главное — сохранить читабельность и полезность статьи. Во время выбора между количество и качеством мы рекомендуем предпочесть последнее.

3. Грамматические ошибки, лексические повторы

   SEO-специалисты и вебмастеры иногда составляют объемное семантическое ядро для статьи, которое просто не умещается в текст. Из-за этого в соседних предложениях регулярно появляются одинаковые слова, фразы. А для максимального охвата ключевых запросов копирайтеры вписывают разные SEO-заголовки, которые несут одну и ту же мысль.

   Грамматические ошибки пока что не влияют на позицию сайта в поисковой выдаче. Алгоритмы Google и Яндекс не учитывают их, но на ранжирование влияют поведенческие факторы. Если пользователи не будут доверять статье из-за обилия ошибок, то не дочитают до конца. В результате страница “провалится” в выдаче.

4. Преимущества коротких текстов

   Одним из ключевых факторов ранжирования является информативная достаточность страницы. Иногда короткий ответ на пару абзацев дает полный ответ. Статьи такого размера обычно используют для листингов и товарных карточек, чтобы сохранить ранжирование по коммерческим запросам.

   Однако для информационных текстов и страниц услуг 1000–2000 символов часто недостаточно. Их продвинуть в ТОП-10 сложнее, чем длинные статьи, однако опять же размер зависит от конкурентов и тематики.

5. Когда нужны длинные статьи

   Лонгриды — не универсальный вариант. Они не подходят:

   • товарным карточкам;
   • листингам;
   • посадочным страницам услуг.

   В обоих случаях нужно дать емкое описание продукта или услуги. Кроме того, лонгриды в принципе не рекомендованы коммерческим страницам, потому что высока вероятность, что страница будет ранжироваться больше информационным запросам, чем коммерческим. В результате она получит нецелевой трафик.

   Длинные статьи на 25+ тысяч знаков подходят информационным разделам сайта, например, личному или корпоративному блогу.

6. Как определиться с размером текста для конкретной темы

   Для этого необходимо провести исследование конкурентов по смежным поисковым запросом. Благодаря ему вы поймете примерный объем, от которого можно отталкиваться. В зависимости от специфики страницы или сайта сделайте материал уже или шире, не забывая об оригинальности.

   Во время анализа воспользуйтесь текстовыми редакторами (Google Docs, Microsoft Word), веб-анализаторами (Advego Антиплагиат, Text.ru, Simvol.ru) и специальными SEO-инструментами (arsenkin.ru, word-keeper.ru).

7. Современные тенденции

   Ежегодно команды разработки Яндекса и Google улучшают алгоритмы, формирующие выдачу. При этом ранжируют результаты поисковой выдачи нейронные сети. Их обмануть сложнее, из-за чего сайты нужно наполнять качественными материалами.

   Был период, когда ПС жестко наказывали за переоптимизацию текстов, т. е. переполнение ключевыми запросами. Тогда многие сайты мгновенно пропали даже из ТОП-100 поисковой выдачи. Сегодня благодаря нейронным сетям такое встречается редко.

   Кроме того, замечен постепенный переход от лонгридов к емким статьям. Однако пока длинные тексты все еще привлекают больше трафика.

Как посчитать объем статьи

Если вы пишете статью в Word, то узнать объем можно, кликнув на количество слов на нижней панели, как на скриншоте:

Вы увидите полную статистику документа. Она поможет быстро проанализировать конкурентный и свой текст.

В Гугл Документах также можно посмотреть количество символов. Для этого нажмите на кнопку “Инструменты” и выберите функцию “Статистика”:

По информативности аналитика Google аналогична Word.

Онлайн-сервисы

Рассмотрим анализ статьи на примере https://word-keeper.ru/tools/textanaliz. Кроме подсчета количества знаков, SEO-инструмент позволяет определить частотность отдельных слов, плотность слов. Чтобы воспользоваться им, вставьте проверяемую страницу, конкурентов, поисковые запросы и тематические слова (LSI).

Заключение

Подведем итоги:

• оптимальный размер статьи зависит от специфики площадки, на которой будет опубликован. Если упростить теорию, то для карточек и листингов интернет-магазинов нужны тексты до 3000 знаков, на страницах услуг — до 5000–6000, а информационных — от 10–15 000;
• расчет оптимального объема текста нужно рассчитывать в индивидуальном порядке для каждой страницы. Ориентируйтесь на конкурентов и старайтесь дать максимально полный ответ на запрос читателя;
• информационная польза и насыщение ключами одинаково важны для SEO-продвижения. Необходимо учитывать интересы читателей и внедрять ключевые фразы, чтобы поисковые роботы смогли проанализировать содержание страницы.

Наполнение страниц контентом, ведение блога и даже оформление товарных карточек — сложные задачи, которые требуют проведения исследований и хорошего понимания ниши. Разгадать секреты поисковых машин невозможно, поэтому просто старайтесь ответить так, как хотели бы, чтобы вам рассказали по данной теме.

Вопросы и ответы

1. Нужны ли SEO-тексты на всех страницах сайта?

   Если информационная страница не содержит контент, ПС может определить ее как малоценную, из-за чего ее исключат из поиска.

   В случае с листингами текст не обязателен, потому что страница будет продвигаться за счет ключей, размещенных в миниатюрах карточек, плитке тегов, меню и фильтрах.

   Таким образом, нужно учитывать, есть ли на странице контентные блоки, которые влияют на продвижение или нет. Если они присутствуют, как в случае с листингом, от SEO-статьи можно отказаться. В противном случае она обязательна. Без нее страницу исключат из поиска.

2. Тексты какой длины пользователь готов читать?

   Представленные выше исследования показали, что корреляции между размерами текстов и популярностью нет. Пользователи готовы читать даже огромные лонгриды.

   Для определения длины проанализируйте свою аудиторию в “Яндекс. Метрике”. В ней можно узнать среднее время чтения, места до которых люди не добираются. Также учитывайте тему. Человек, желающий узнать про конкретную футболку, не станет читать про историю создания такой одежды, или какие материалы для футболок лучше подходят.

3. Как определить объем фрагмента текста?

   Для этого воспользуйтесь Simvoli. Вставьте фрагмент статьи в окно и запустите проверку. В течение нескольких секунд сервис покажет количество символов и слов на странице, а также наиболее частотные ключи.

   Результат проверки:

   

4. Как определить объем текста у конкурентов через браузер?

   Воспользуйтесь такими сервисами, как Advego, text.ru, Simvoli и другими.

5. Какие есть инструменты для анализа текстов у конкурентов?

   Рекомендуем использовать следующие анализаторы:

   • https://arsenkin.ru/tools/copyrighters/,
   • https://word-keeper.ru/tools/textanaliz.

Чек-лист: как определить оптимальный размер текста

Пошаговая инструкция, как определить размер будущего текста:

1. Определить место публикации, цель статьи. Для каталога интернет-магазина и сайта услуг нужны небольшие тексты, которые затрагивают особенности продукта. А корпоративные, личные блоги, информационные ресурсы стоит наполнять объемными статьями на 20+ тысяч знаков, которые с разных сторон рассматривают объект.

   Чтобы определить, какой тип контента присутствует в выдаче по запросам необходимо воспользоваться инструментом: https://tools.discript.ru/top-by/. В него добавляем поисковые запросы и изучаем часто встречающиеся документы.

   Таким образом вы сможете определить наиболее распространенный тип контента по поисковым запросам и подготовить материал соответствующий интенту запросов.

2. Проанализировать конкурентов. Посмотрите, какие микротемы затронуты в чужих текстах, посчитайте в Word-Keeper или Арсенкине, сколько знаков без пробелов потребовалось авторам для ответа на вопрос. Подсчитайте среднее арифметическое количество символов в чужих статьях из ТОП-10. Для этого суммируйте знаки, а затем разделите на число членов суммы. На результат можно опираться, если не планируете писать лонгрид.

3. Для длинных статей: найти дополнительную информацию. Подойдут видео от экспертов, аналитические статьи, книги и т. д. Благодаря им вы сможете определить примерный объем текста, который по размеру и широте превзойдет конкурентов.