Если вы когда-нибудь пытались самостоятельно продвигать сайт, то наверняка слышали о необходимости добавления в контент семантических ключей. Однако классические SEO-ключи сегодня уже не дают того эффекта, на который можно было рассчитывать еще 5–10 лет назад. Поисковые системы развиваются, стремясь понимать запросы пользователей по смыслу, а не только по прямым вхождениям. Именно тут на сцену выходят LSI-слова (также называемые «тематико-задающие слова»), помогающие увеличить трафик и улучшить качество сайта с точки зрения поисковиков.
В этой статье мы разберемся, что такое LSI-слова, как их использовать на практике и почему без них сегодня нельзя представить эффективное продвижение в Google и «Яндексе».
Что такое LSI-слова и зачем они нужны
LSI (Latent Semantic Indexing), или латентное семантическое индексирование, — это технология, с помощью которой поисковая система выявляет смысловую близость слов в тексте. Проще говоря, если на странице много слов и фраз, которые обычно встречаются рядом с основным ключевым запросом, поисковики считают страницу более релевантной.
К примеру, у вас интернет-магазин, специализирующийся на продаже мягких игрушек. Если вы используете один только ключ «купить мягкую игрушку», поисковая система может заподозрить, что текст написан исключительно под роботов — особенно если ключ повторяется слишком часто. Но если в тексте встречаются сопутствующие фразы вроде «мягкая игрушка в виде кота», «сделать своими руками», «для детей», «подарок» и т.д., то робот понимает, что страница действительно полезна и содержит живой контент по теме.
Зачем же нужны LSI-слова?
-
Повышают релевантность текста: поисковик «видит», что автор глубоко раскрыл тему, а не просто вбросил несколько SEO-ключей.
-
Снижают риск переспама: вы не повторяете один и тот же запрос, а используете дополнительные тематико-задающие слова, которые естественным образом расширяют контент.
-
Помогают «зацепить» дополнительных пользователей: если вы грамотно впишете фразы, близкие по смыслу, то сможете охватить более широкий круг поисковых запросов — даже тех, о которых изначально не думали.
Как формируется латентная семантика
Представьте, что поисковая система — это исследователь, который читает миллионы текстов и замечает: рядом со словом «кот» зачастую упоминают «мягкий», «игрушка», «купить», «подушка», «для детей» и так далее. В результате система понимает: раз на вашей странице присутствуют такие связанные слова, значит, вы действительно пишете про мягкие игрушки, а не про настоящих котов.
Важно: LSI-слова — это не только синонимы, но и те, что по смыслу часто появляются в одном контексте с основным запросом. Порой даже названия брендов или конкретные термины могут считаться LSI, если они тесно связаны с исходным ключом.
Типичные ошибки в работе с LSI-ключами
Преимущества латентной семантики соблазняют многих SEO-специалистов и копирайтеров использовать максимум LSI-слов, полагая, что это поможет «взлететь» в выдаче. Однако есть подводные камни:
-
Чрезмерное использование LSI-фраз. Текст, напичканный множеством слов «в тему», легко превратить в спам. Поисковые системы обучены распознавать «натянутые» вхождения и могут негативно оценить такую страницу.
-
Отсутствие смысла и структуры. Если увлечься перечислением ключей и LSI-слов, можно забыть про реальные потребности читателя. В итоге выйдет «игрушечный» текст, не несущий пользы.
-
Сбор неуместных фраз. Некоторые слова, задающие тематику, могут быть релевантны лишь косвенно. Если взять их наугад из автоматических сервисов и бездумно вставить в статью, вы рискуете исказить тему и запутать пользователя.
Чтобы избежать подобных ошибок, стоит собирать дополнительные слова и выражения аккуратно: смотреть, какие именно подсказки дает поисковик, анализировать тексты конкурентов, размышлять, действительно ли та или иная фраза относится к вашему материалу.
Как собрать список LSI-фраз
Перед тем как вплетать семантические подсказки в статью, нужно их правильно собрать. Здесь существует два базовых подхода: ручной и автоматический.
Ручной сбор
-
Подсказки в поиске. Наберите основной запрос в «Яндексе» или Google и посмотрите, какие варианты появляются в выпадающем списке. Пролистайте выдачу вниз — там обычно встречаются «Похожие запросы» или «Люди ищут».
-
Статистика ключевых слов. Сервисы вроде «Яндекс WordStat» и «Планировщика ключевых слов» Google покажут, какие еще уточнения используют пользователи, когда ищут похожую информацию.
-
Анализ поведения пользователей. В тех же сервисах можно выяснить, что, к примеру, при запросе «китайский чай» люди часто упоминают «пуэр», «доставка», «настоящий», «красный», а для «автосервиса» — «ремонт», «обслуживание», «диагностика» и т.д.
Автоматический сбор
-
Pixel Tools. После регистрации вы сможете перейти в раздел «ТЗ для SEO-копирайтинга», ввести основной запрос и получить список релевантных тематических слов.
-
MegaIndex. В приложении «Анализ текстов» найдете связанные фразы, а также узнаете, как именно они употребляются у конкурентов.
-
arsenkin.ru. Позволяет быстро подготовить задание копирайтеру: вы вводите один или несколько маркерных запросов, получаете набор LSI-слов и статистику по ним.
Правила грамотного использования LSI-ключей
-
Работайте над структурой и смыслом
Прежде чем вносить новые фразы, подумайте, как они впишутся в общую логику текста. Хорошо структурированная статья даст поисковикам понимание, что вы действительно раскрыли тему с разных сторон. -
Вписывайте естественно
Если LSI-слово выглядит неуклюже, лучше переформулируйте предложение. Представьте, что пишете для реальных людей, которые не будут разгадывать «ребусы» из ключей. -
Выбирайте только те фразы, которые дополняют контент
Не пытайтесь охватить всё и сразу. Некоторые тематико-задающие слова могут быть неуместны в конкретном тексте. -
Составляйте ТЗ для копирайтера
Если у вас много статей, заранее определяйте список маркерных запросов и сопутствующей семантики. Так автору будет проще ориентироваться в теме и писать полезные тексты, а вам — контролировать качество. -
Следите за плотностью
Переспамить можно не только основным ключом, но и LSI-словами. Подход «чем больше, тем лучше» давно не работает.
Пример из реальной жизни
Допустим, у вас кулинарный блог, и вы пишете рецепт окрошки. Основной запрос — «окрошка». LSI-фразы — «холодный суп», «русская кухня», «колбаса», «квас», «нарезать кубиками». Все они тесно связаны с тематикой блюда. Если вы забудете упомянуть квас или колбасу (в зависимости от вида окрошки), то для поисковика ваш рецепт может показаться неполным. Но если вы будете рассыпать эти слова через каждое предложение, читатели быстро устанут, а робот заподозрит переоптимизацию.
Чем LSI-копирайтинг выгоден бизнесу
Любой предприниматель прежде всего интересуется, что получит на выходе.
-
Широкая охватность в поиске. Используя разные смысловые варианты слов, вы получаете шанс «выстрелить» по более чем одному запросу.
-
Улучшение поведенческих факторов. Полезный и информативный текст удерживает пользователя дольше, снижает показатель отказов.
-
Снижение риска санкций за переоптимизацию. Если ваша страница «звучит» естественно, алгоритмы поисковиков воспринимают её как ценный источник информации.
Заключение
LSI-ключи — это мощный инструмент, позволяющий писать «живые» тексты, которые будут понятны и интересны обычным людям, а также качественно индексироваться поисковыми системами. Грамотное использование латентной семантики помогает «выжать» максимум из контента, сохраняя баланс между пользой для читателей и дружелюбием к поисковым роботам.
Однако не стоит считать, что сами по себе LSI-слова автоматически обеспечат взлет на вершины выдачи. Продвижение сайта — это комплексная работа, и качественный контент с хорошим набором семантики лишь одна из его составляющих. Но если внедрить в тексты естественные LSI-фразы, соответствующие теме и интересам аудитории, сайт будет расти быстрее и показывать более высокие результаты по разнообразным запросам.
