Представьте, что вы находитесь в родном городе и ищете в интернете «кафе возле меня». Поисковая система покажет вам заведения именно в том районе, где вы сейчас находитесь. Но если поехать в другой город и повторить тот же запрос, результаты будут совсем иными. Это простой пример геозависимого запроса.
Теперь давайте сравним его с геонезависимым запросом. Допустим, вы задаёте в поиске «что такое биосфера». Ответ на этот вопрос не зависит от того, в каком городе или даже стране вы находитесь: определение биосферы одно и то же для любого региона. Поисковая система выдаст примерно одинаковые результаты, которые будут не привязаны к месту, а сосредоточены на содержании ответа. Такие запросы принято называть геонезависимыми.
Что такое геозависимый запрос?
Геозависимый запрос — это поисковая фраза, результаты по которой напрямую зависят от местоположения пользователя. Если вы вводите «доставка пиццы на дом», поисковик постарается показать пиццерии в вашем районе, а не в соседнем городе.
Пример выдачи по геозависимому запросу для разных местоположений
Что такое геонезависимый запрос?
В противоположность этому, геонезависимый запрос не привязан к определённой территории. Если вы спрашиваете «как сварить макароны», поисковик выдаст общий рецепт, одинаково подходящий для Москвы, Нью-Йорка или Берлина. Такие запросы привязаны к знанию или информации, доступной в любом уголке планеты, и не зависят от вашего местоположения.
Почему понимание разницы важно для SEO?
Знание принципов геозависимости и геонезависимости помогает правильно выстраивать стратегию оптимизации сайта. Например, если ваш сайт — это локальный бизнес (кафе, салон красоты, парикмахерская), то понимание, что запросы типа «парикмахерская возле метро Спортивная» — геозависимые, подсказывает, что стоит оптимизировать карточки в картах, уточнить адрес, расписание, контактные данные, добавить локальные ключевые слова.
А если вы продвигаете информационный ресурс, пишете статьи на общие темы, не привязанные к месту (например, о том, как правильно удобрять цветы или как выбрать ноутбук для работы), то ваши запросы геонезависимы. Здесь стоит концентрироваться на качестве контента, понятных заголовках и релевантных ключевых словах, но при этом локальная оптимизация не будет играть решающей роли.
Как определить тип запроса?
Перед списком возможных подходов к определению геозависимости представьте, что вы проводите эксперимент. Вы находитесь в Москве и вводите «лучшее кафе возле меня». Затем меняете своё местоположение в настройках поисковой системы на Санкт-Петербург. если результаты отличаются, это геозависимый запрос. А теперь попробуйте то же с «что такое гравитация» — вы увидите, что результаты будут примерно одни и те же. Значит, это геонезависимый запрос.
Смена региона в настройках поисковой системы
Популярные способы определения:
- Если при смене региона результаты поиска меняются кардинально — запрос геозависимый.
- Если ваш запрос содержит географические указания: «рядом», «в моём городе», или указание конкретного города, района, улицы — это явно геозависимый запрос.
- Если содержание запроса информационное и не содержит ни намёка на локальность, скорее всего, он геонезависимый.
Также могут помочь специализированные сервисы:
- Инструмент "Анализатор запросов" от Discript.
- Инструмент "Комплексная оценка запросов" от Пиксель Тулс.
Что делать локальному бизнесу с геозависимыми запросами?
Допустим, у вас салон красоты в Воронеже. Когда туристы или местные жители вводят «салон красоты возле гостиницы Центральная», вы хотите оказаться в лидерах.
Перед списком рекомендаций представим, как довольный клиент, живущий неподалёку, узнаёт о вас из поисковика и уже через час сидит в кресле вашего мастера.
Что стоит сделать:
- Добавить точный адрес, схему проезда и контактные данные на сайт.
- Создать и регулярно обновлять карточку на картах (Google Maps, Яндекс.Карты) и локальных сервисах.
- Упоминать район, улицу и другие географические ориентиры в тексте и метаданных.
- Стимулировать клиентов оставлять положительные отзывы.
Что делать с геонезависимыми запросами, если ваш сайт в целом не привязан к географии?
Допустим, вы — автор блога о культуре и истории, пишете статьи о развитии искусства. Ваши темы не зависят от местоположения читателя. В таком случае для хорошего ранжирования нужно:
- Создавать качественный, полезный и структурированный контент, основанный на фактах и экспертизе.
- Использовать чёткие заголовки и подзаголовки, отражающие суть материала.
- Оптимизировать метаданные, ключевые фразы, но не фокусироваться на локальных словах.
- Улучшать скорость загрузки и удобство навигации, чтобы пользователям было комфортно читать независимо от их страны.
Распространённые ошибки в работе с геозависимыми запросами
Не думайте, что, указав в тексте название города, вы автоматически появитесь на верхних позициях локального поиска.
Перед списком ошибок представим, что вы открыли кофейню, но не потрудились уточнить часы работы. Поисковик может ошибочно ранжировать вас ниже, а посетители, пришедшие «по наводке» карты, обнаружат, что вы закрыты или ваш адрес неверен, и уйдут неудовлетворёнными.
Частые ошибки:
- Некорректные или устаревшие контактные данные.
- Отсутствие актуальной карточки на картах и локальных площадках.
- Игнорирование отзывов и рейтингов.
- Попытки «натянуть» локальность там, где она неуместна (например, использовать указание города в геонезависимых запросах без реальной надобности).
Интересный факт о развитии геозависимости
Современные поисковые алгоритмы способны определять не только страну или город, но и конкретный район, улицу и даже сторону улицы, если у пользователя включена геолокация. Это поднимает локальный поиск на совершенно новый уровень точности.
Итог
Понимание разницы между геозависимыми и геонезависимыми запросами — ключ к грамотной стратегии продвижения. Если вы локальный бизнес, сосредоточьтесь на точной географической информации, картах, отзывах и контактных данных. Если же ваш контент актуален для всех, вне зависимости от места проживания, работайте над качеством материала и удобством для пользователя. Такой подход позволит лучше соответствовать поисковым ожиданиям людей со всего мира или из вашего ближайшего квартала — в зависимости от того, какова цель вашего сайта.
