Телефон: +7 (495) 006-52-41 e-mail: manager@discript.ru

Технический аудит: анализ тегов страниц

Всем привет! Сегодня поговорим подробнее о такой важной теме, как теги. О них уже сказано достаточно много, но эта тема заслуживает того, чтобы поговорить о ней более подробно. Нужно ли проверять теги и зачем это делать, какие из них более значимы и, главное, что делать, если вы обнаружили на страницах своего сайта слишком много некачественных тегов?

Зачем проверять теги на страницах?

Теги это элементы html разметки.  С точки зрения оптимизации документов некоторые теги более значимы, а некоторые менее. Некоторые теги имеют важное значение в определении релевантности документа поисковыми системами. Если они используются правильно, то продвижение от этого только выигрывает. Мета-теги должны размещаться на всех страницах сайта и должны быть правильно и корректно заполнены. Ценность тегов заключается в том, что они помогают как пользователю, так и поисковику понять, что их ожидает на вашей странице. Более того, теги помогают правильно сформировать сниппет страницы, что влияет на CTR.

Теги Title, Description, H1-H6 и их значимость для продвижения

Тег Title

Тег Title – не отображается непосредственно на странице, но его главная задача – максимально информативно и точно описать, какую информацию пользователь на ней увидит. Title располагается в невидимой части страницы, однако его содержимое можно увидеть на вкладках браузера, либо в сниппете выдачи поисковых систем.

В браузере:

В сниппете поисковой системы:

Но увидеть Title в сниппете можно не всегда. Поисковая система может самостоятельно сформировать заголовок сниппета на основе текстовых данных, которые присутствуют на странице и лучше всего отвечают на запрос пользователя.

В продвижении тег Title играет важную роль. Именно к нему первому обращаются поисковые роботы (оценивают по заголовку релевантность страницы поисковому запросу) и пользователи. Наличие в теге слов из запросов и подсветки повышает вероятность клика по сайту из выдачи.

Мета-тег Description

Мета-тег Description – это описание страницы и логическое продолжение Title. Если в заголовке кратко говорится, о чем страница, то в Description это делается более подробно. Description, как и Title, часто участвует в формировании сниппетов, а его содержимое пользователь может увидеть на странице результатов поиска. Если Description отсутствует или алгоритм посчитает его некачественным или неподходящим для данного конкретного показа, то описание автоматически сгенерируется из контента страницы.

Принято считать, что Description не является прямым фактором ранжирования. Однако по исследованиям Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» Description оказывает непосредственное влияние на ранжирование. В аналитическом отчете Лаборатории присутствует пункт:

“Кроме вхождений в текст, на ранжирование могут влиять вхождения в Title, в заголовки, в ссылки, в Description, в выделенный текст и другие зоны документа”.

Этот момент актуален как для Яндекс, так и для Google

(Ссылка на источник: https://www.ashmanov.com/education/articles/faktory-ranzhirovaniya-2019-e-commerce/)

Правильный и грамотный текст описания привлекает пользователей и мотивирует их перейти на сайт, повышая таким образом CTR. Также качественный Description способен снизить уровень отказов в случае, если он дает четкое уточнение, какое конкретно решение предлагает страница по введенному запросу.

Важно различать отказы в Яндексе и в Google. В Яндекс Метрике визит считается отказом, если за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы и продолжительность этого просмотра составляет менее 15 секунд. В Google Analytics отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте (при необходимости данное значение возможно поменять).  Если контент страницы не соответствует информации, заявленной в Description, то вполне логично, что после перехода на сайт посетители, не обнаружив нужной информации, очень быстро возвращаются обратно в поиск.

Пример 1:

В данном случае Description составлен правильно и сразу позволяет посетителю оценить пользу информации, представленной на сайте.

Пример 2:

 

А вот такой Description, не позволяет понять ,что же именно предлагается на сайте. Вероятность того, что посетитель, зайдя на этот сайт, сразу же уйдет с него намного выше, чем в случае с Примером 1.

Заголовки H1-H6

В HTML есть 6 заголовков разного уровня. Теги H1-H6 — это теги, последовательно указывающие на заголовки разделов. То есть заголовок H1 является на наиболее значимым, а H6 – на менее значимым. H1 – является основным заголовком страницы. Без него документ не будет ранжироваться хуже, но использовать тег рекомендуется. А вот H2-H6 уже опционные теги, и используются в качестве заголовков и подзаголовков для текста. Кроме этого теги H2-H6 служат визуальными разделителями полотна текста, по которым пользователь сможет легче и быстрее перейти в нужный раздел и найти требуемую информацию на странице.

Заголовки H1-H6 улучшают организацию контента и пользовательский опыт. Считается, что правильное использование этих заголовков положительно влияет на индексацию и считывание контента страницы поисковыми роботами, хотя эксперименты этого и не подтверждают. Как отметил сотрудник Google Джон Мюллер на портале Reddit:

«Заголовки на страницах хороши для SEO и удобства сайта, однако они не могут улучшить или ухудшить ранжирование. Рационально распределяйте заголовки, выбирайте те, которые будут объяснять пользователю, какую информацию он найдет на странице».

Ссылка на источник: https://www.reddit.com/r/bigseo/comments/d1i780/h1_h2_what_if_one_is_missing/

Негативные факторы дублей тегов

Дубли – это всегда плохо. Если у страницы на сайте много дублей, то из ТОП могут вылетать обе – и основная, и дублирующая. Теги и мета-теги тоже должны быть уникальными на каждой странице сайта. Если же на разных страницах совпадают мета-теги, то это признак проблем оптимизации.

Дубли тега могут появляться при их автоматическом заполнении. Практически все CMS сегодня имеют специальные модули, которые позволяют автоматически заполнять Title. Например, в Bitrix частая проблема, когда в шаблон тегов Title подставляет глобальный тег Title уровня выше (чаще всего — это Title главной страницы или раздела), то в результате формируется огромное число дублей. И чем больше страниц на сайте, тем больше будет этих дублей.

Поисковые системы очень не любят такие копии. Google настойчиво рекомендует избегать использования одинаковых описаний для всех или многих страниц сайта. Как отметил руководитель команды по борьбе с поисковым спамом Google Мэтт Каттс:

«Лучше использовать уникальное вручную составленное описание страницы, либо вообще не составлять его, но использовать дублированные мета-теги Description нельзя. На самом деле, если вы зарегистрировали и верифицировали ваш сайт в сервисе Инструменты для вебмастеров, Google обязательно определит, есть ли у вас дублированные мета-теги Description, которые лучше ликвидировать».

(Ссылка на источник: https://www.seonews.ru/events/matt-cutts-google-protiv-dublirovannyh-meta-tegov-description/)

А Яндекс отмечает, что, если робот обнаружит одинаковые Description на разных страницах, то на весь сайт может быть наложен фильтр «Одинаковые сниппеты». Фильтр на одинаковые сниппеты наиболее характерен для товарных запросов и сайтов интернет-магазинов. Его проявление заключается в том, что с целью повышения разнообразия результатов выдачи Яндекса, скрывается ряд похожих результатов. Предпочтение отдается тем документам, у которых сниппет (Title и текст описания) существенно отличается от уже представленных результатов

Таким образом, дубли тегов оказывают негативное влияние на ранжирование, а за их наличие поисковые системы применяют санкции. В то же время четкие, лаконичные, соответствующие содержанию и различные Description для каждой отдельной страницы способствуют повышению кликабельности сайта в поисковой выдаче.

Оптимизированные или спамные теги? Как определить, что тег не качественный?

Существуют определенные рекомендации по заполнению тегов. Однако грань между оптимизированным и спамным тегом довольно тонка. Как определить некачественный тег?

Спамные теги – это теги, переполненные ключевыми запросами для активного продвижения страницы. Появление таких тегов – одна из главных причин ограничения нормального ранжирования.

Для того, чтобы понять, спамные теги вы используете или нет, необходимо понимать основные правила их составления.

Правила составления тега Title

Для тега Title основные требования таковы:

  • Уникальность на всех страницах сайта.
  • Информативность и краткость. Оптимальная длина – 30-100 символов.
  • Наличие в начале тега корректных высокочастотных запросов, по которым продвигается страница.
  • Органичное упоминание в теге всех слов из запросов.
  • Отсутствие точек, знаков вопроса и восклицательных знаков. Они разбивают тег на пассажи, что снижает взаимосвязь ключей, находящихся по разные стороны от символа.

Несколько примеров правильного заполнения Title:

  • <Title>Купить мебель в Москве, интернет-магазин мебели</Title>
  • <Title>Мета-теги для сайта, Title и Description в примерах</Title>
  • <Title>Новости — Компания ВизитТур</Title>

Спамный Title будет выглядеть, например, так:

  • <Title>Купить телефон Самсунг недорого по низкой цене в интернет-магазине, стоимость заказа смартфона Самсунг, комплектующие к Самсунг<Title>
  •  <Title>Евроремонт, ремонт дома, ремонт квартир в Москве, ремонт в Москве</Title>

В первом случае тег содержит избыточное число ключевых слов. Во втором — в Title присутствует простое перечисление ключевых слов. Такие теги поисковый алгоритм будет считать спамными.

Правила составления тега Description

Для тега Description основные требования таковы:

  • Уникальность для всех страниц сайта.
  • Отражение сути страницы в виде согласованного текста.
  • Использование слов из запросов.
  • Отражение наиболее важной информации в начале мета-тега.
  • Наличие слов из подсветки.
  • Тег не должен повторять Title.
  • Оптимальная длина — 150-250 символов.
  • Использование эмоджи для повышения CTR.

Примеры правильного заполнения Description:

  • <meta name=»description» content=»Мебель для кухни: огромный выбор моделей по ценам производителя. Заказывайте мебель в интернет-магазине Купимебель с доставкой по России!» />
  • <meta name=»description» content=»Купить холодильник LG 8800K в интернет-магазине Электросила с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и описанием.» />

Спамный тег Description будет выглядеть следующим образом:

  •  <meta name=»description» content=»Салон красоты Марижель самый лучший Салон красоты Москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>

В данном случае мы видим не только простое перечисление ключевых слов, но и неестественное мета-описание, не отражающее суть страницы.

Правила составления тега H1

Что касается тега H1, то в него также включается главное ключевое слово на странице.  Обычно это самый частотный запрос, но в корректной форме.

Однако составление тега в таком виде:

  • <H1>Автополив газонов, авто полив газонов, автоматический полив газонов, купить, цены</H1>

тоже будет считаться спамным.

Таким образом, в качестве переспама может считаться избыточное использование ключевого запроса в прямом вхождении в Title, Description, заголовке <h1> и всех подзаголовках <h2> или простое перечисление ключей.

Важно понимать, что попадание в ТОП зависит не только от правильного составления тегов. Приведенные рекомендации не гарантируют попадание сайта на верхние позиции, как и их несоблюдение не обязательно приведет к тому, что документ не попадет в ТОП.

Как искать плохие теги?

Перед тем, как искать плохие теги, необходимо проверить их наличие на странице.

Ручной поиск

Сделать это можно в коде веб-страницы следующим образом:

  1. Открыть исходный код.
  2. Использовать поиск по странице для того, чтобы найти мета – теги. Сделать это быстро можно при помощи комбинации Ctrl+F.

Возможно, некоторые из них просто отсутствуют (Title, Description, H1 обязательно должны быть). Для того, чтобы найти основной тег или определить его наличие/отсутствие, необходимо в строку поиска ввести <Title> для поиска тега Title и name=»description» для поиска описания.

Если все теги на месте, следует обратить внимание на следующие моменты: верно ли записаны теги с точки зрения синтаксиса, в нужном ли месте они размещены, нет ли явных дублей.

Пример вывода 2-х тегов Title в рамках одной страницы:

Поиск при помощи программ и сервисов

Дубли тегов можно искать через:

    1. Screaming Frog SEO Spider (по аналогии и другие)

  1. Букмарклеты (алгоритм работы рассмотрим в следующем разделе), например (Арсёнкин) https://arsenkin.ru/tools/bookmarklet/

А именно с помощью:

Поиск дублей тегов через поисковую строку

Для этого необходимо забить в поиск тег Title в кавычках и найти дубли (подробнее этот метод рассматривали в статье «Дубли страниц»).

В ходе проведения проверки тегов следует провести следующие действия:

    1. Найти дубли тегов Title, Description, а также пустые теги Title и Description искать дубли и пустые теги можно при помощи стандартных способов, описанных выше.
    2. Найти дубли тегов Title=H1

Тег Title может быть дублировать тег H1, и это не считается критической ошибкой. Однако все же рекомендуется делать их различными или близкими по смыслу, но не идентичными. Найти дубли тегов Title=H1 можно, используя программу Screaming Frog SEO Spider:

    1. Найти страницы, у которых тег Title и Description встречается более 1 раза

Джон Мюллер, сотрудник Google отдела качества поиска, сделал интересное заявление касательно тега Title. По словам специалиста, наличие сразу нескольких тегов на одной странице не вызовет у Google каких-либо затруднений. Однако такой ошибки лучше не допускать, т.к. во-первых, размывается релевантность между тегами и словами в тегах, а во-вторых, легко можно получить переоптимизацию (в тегах будет много слов из запросов или теги будут дублировать друг друга). Кроме этого, при корректировке тега будет изменен только один из них, что приведете к снижению эффективности работ.

Узнать число тегов на 1 странице можно в программе Screaming Frog SEO Spider. Рассмотрим на примере тегов Title. Для этого во вкладке «Page Titles» сортируем столбец «Occurrences» по убыванию и находим страницы, у которых есть несколько тегов Title.

    1. Найти короткие и неинформативные теги Title

Найти их можно вручную. Для этого теги сортируют по числу символов. Некоторые из них содержат только название компании или состоят из 1-3 слов, не имеющих смысловой нагрузки.  Например, тег «Услуги» можно отнести к таким. Если тег короче 30 символов, используются слова, задающие тематику.

    1. Найти длинные спамные теги Title

Как правило, длина спамных тегов превышает 150 символов.

Просматривать Titile необходимо вручную, сделав сортировку по убыванию и найдя те, длина которых превышает норму:

Можно также в настройках Screaming Frog SEO Spider

задать параметр размера тега Title, при котором он будет попадать в блок длинных тегов. По умолчанию это 65 символов:

Как произвести такую настройку, вы можете прочитать в статье: discript.ru/blog/podrobnaya-nastrojka-programmy-screaming-frog-seo-spider/

    1. Найти страницы, где более одного тега H1

Как отметил Мэтт Каттс (ссылка: https://youtu.be/GIn5qJKU8VM):

“Нет ничего страшного если вы используете несколько тегов H1 на странице в случае, если это необходимо для построения логической структуры контента, например, в качестве заголовков. В противном случае я бы не рекомендовал злоупотреблять этим тэгом, особенно плохо, когда люди оборачивают большие куски текста в H1 и стилизуют его через CSS так, как будто это не заголовок, а обычный текст”.

Наличие только одного H1 на странице не может считаться железным правилом, но и  несколько H1 на одной странице не всегда будет ошибкой. Однако для снижения вероятности ошибок рекомендуется использовать только один заголовок H1.

    1. Найти страницы с нарушенной иерархией заголовков H1-H6

Сделать это при помощи нескольких инструментов:

      • Букмарклет Арсёнкин (https://arsenkin.ru/tools/check-h). Здесь можно выделить и подсветить все заголовки при помощи специального скрипта. Повторный его вызов убирает все изменения на странице.

      • Инструмент http://sokolovtools.ru/ также позволяет найти нарушения иерархии.

  1. Найти страницы с тегами H1-H6 в элементах верстки

Теги H1-H6 могут быть использованы только в рамках текста как заголовки и не содержать в себе ничего, кроме текста. Но иногда они используются как элементы, которые никак не относятся к тексту, например, как кнопки, ссылки, картинки и другие. Найти такие теги можно при помощи букмарклета Арсёнкин.

Для упрощения работы с мета-тегами мы рекомендуем использовать ПО Screaming Frog SEO Spider, которая после сканирования поможет выявить дублирующиеся, пустые и слишком длинные теги.

Основные правила оптимизации тегов

После того, как найдены ошибки в тегах Title и Description, их необходимо устранить, т.е. найти не оптимизированные/мусорные/дублирующиеся теги и исправить их.

Например, чтобы устранить дубли Title, необходимо для каждой страницы сайта прописать уникальный Title, который будет релевантен запросу. Чтобы устранить дубли Description, необходимо для целевых страниц оформить уникальные метаописания с содержанием ключей.

Так же и для тега H1 рекомендуется составить уникальный и информативный заголовок. Слишком длинные и слишком короткие, неинформативные и пустые теги H1 необходимо привести к привлекательному виду, который при этом будет определять значение и суть страницы.

В целом оптимизация проводится по следующим пунктам:

Для тега Title:

  1. Проверить, содержит ли тег все или максимально возможное число ключевых слов из запросов.
  2. Проверить длину тега (должна быть от 30 до 100-120 символов).
  3. Проанализировать Title на спамность и определить наличие грамматических ошибок.
  4. Удалить при наличии в теге все точки, знаки вопроса и восклицательные знаки.
  5. Проверить, не дублируется ли Title с Description или H1.

Для тега Description:

  1. Проверить, содержит ли тег ключевой запрос в первом предложении.
  2. Проверить, отражает ли тег основную суть страницы.
  3. Определить, соответствует ли длина норме  — до 200 символов.
  4. Проверить тег на спамность.
  5. Найти и исправить страницы, у которых Description встречается более 1 раза.

Для тегов H1-H6:

  1. Проверить, отражает ли заголовок максимально точно суть страницы.
  2. Определить, соответствует ли H1 теме контента.
  3. Найти страницы, где присутствует более 1 тега H1.
  4. Проверить, не нарушена ли иерархия заголовков H1-H6 при помощи букмарклета Арсёнкин или инструмента http://sokolovtools.ru.
  5. Найти страницы с тегами H1-H6 в элементах верстки.

К общим рекомендациям для всех видов тегов относится:

  1. Определение наличия/отсутствия дублей тега Title при помощи Screaming Frog SEO Spider, букмарклета Арсенкин или используя поиск по тегу для Title.
  2. Поиск пустых, коротких, неинформативных, а также слишком длинных тегов.

Итоги

Таким образом, суть  работы с тегами можно свести к следующему:

  1. Теги Title и Description оказывают непосредственное влияние на ранжирование документа, в  то время как теги H1-H6 улучшают организацию контента и пользовательский опыт.
  2. Наличие неоптимизированных, спамных и дублирующихся тегов негативно сказывается на продвижении.
  3. Важно уделять особое внимание правилам составления тегов.
  4. Существуют различные способы поиска некачественных тегов: ручной, при помощи специального ПО, через поисковую строку. Использование того или иного способа определяется отдельно в каждом конкретном случае.

Правильное составление тегов очень важно для SEO. Все работы по заполнению и корректировке тегов выполняются сразу после того, как собрано семантическое ядро и продолжаются по мере необходимости во время продвижения сайта. Иногда бывает достаточно лишь небольших изменений в мета-тегах, чтобы сайт попал в ТОП. Особенно это актуально для НЧ запросов и в случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по определенному запросу и осталось совсем чуть-чуть, чтобы продвинуть его в ТОП. Однако мета-теги – это не залог успеха. Хоть они и помогают ранжировать сайт лучше, но если присутствуют многочисленные другие ошибки, то одни только правильные теги не спасут положение. В следующей статье мы поговорим об индексации документов, проведем анализ основных проблем индексации и рассмотрим методы их устранения.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*